转型中的“稳健派” 一汽-大众的智能化突围路径

网易汽车4月15日报道  在汽车行业加速智能化与电动化转型的背景下，各家车企的路线图迥异：有人激进All in，也有人谨慎前行。一汽-大众显然属于后者。

作为一家在中国深耕30余年的合资企业，一汽-大众的转型路径显得更为稳健、系统和克制。智能化、电动化并非“换道超车”的短期目标，而是一场全方位体系能力的深水重构。这种路径，虽然不激进，却更可持续。

“稳健者”的节奏选择：迟到，但不缺席

回顾大众品牌在全球新能源市场的布局，起初的确显得“慢热”。在中国市场，随着本土新势力、造车新品牌迅速崛起，智能化和电动化成为新的竞争高地，一汽-大众在这场变革中看似“迟到”，但并不意味着缺席。

进入2024年以来，一汽-大众逐步加快转型节奏，从产品布局到技术平台、从用户服务到组织结构，正在用自身的节奏给出回应。在转型的浪潮中，走得快的不一定走得远，走得稳的往往走得更扎实。

展台背后的战略信号：从产品秀场到体系升级

2025年上海车展，一汽-大众将带来的，不只是几款产品的新鲜亮相，更是其智能化战略落地的缩影。

例如，全新揽境（参数丨图片）作为家庭旗舰SUV，在此次亮相中搭载了第五代EA888发动机与更高阶的智驾系统。这不仅是产品升级，更体现出一汽-大众在传统燃油车智能化进程中的明确节奏，以平台稳定性与技术演进为抓手，实现智能体验普及化。“第五代EA888发动机与高阶智驾系统的组合，不仅是技术更新，更体现了在存量市场中，燃油车产品如何‘以变应变’。”

同时亮相的首款CMP平台纯电概念车，标志着未来大众纯电动车型将具备更强的本土适应性与系统开发能力，未来也将支持更多面向中国用户需求的电动车型开发。此外，一汽-大众还将首次对外展示自研智慧座舱系统，体现出其在本土化智能技术方面的系统投入。

展台不只是新车首发的秀场，更是体系进化的侧写。

“转型快车道”的底层逻辑：结构性重塑

一汽-大众的转型，不止于技术表层，更发生在深层次的认知与运营体系上。其正在推进的“四大思维转型”，从产品导向到商品思维、用户到客户关系、促销到营销逻辑、价格到价值塑造，指向的是价值链整体的再造。

这些“从…到…”的转变，表面看是措辞变化，实则背后是企业经营哲学的底层重构。

一汽-大众也提出了“全价值链的客户导向重塑”：不仅卖车，更卖服务、体验与信任。例如，“客户体验与满意度”已成为所有部门和流程的重要考核指标，并通过流程在线化、体系透明化等手段，构建以客户为中心的组织能力。

从“产品制造商”到“客户价值共创者”，一汽-大众的角色正在重构。

从CMP到智驾2.0：第二增长曲线的发力点

刚刚提到，一汽-大众将发布的全球首款大众CMP平台概念车，这也是大众集团首个专为中国市场量身打造的CMP平台新能源概念车，意味着大众在华电动化转型迈出关键一步。未来，该平台将承载多款面向主流人群的纯电车型，正式拉开其“第二增长曲线”的序幕。

与平台同步推进的，是智能驾驶系统的演进路径。一汽-大众提出“燃油车三步走智驾战略”，通过点到面的方式逐步实现智驾普及：

第一步，智驾1.0阶段，2025年3月，燃油车核心高阶智驾功能普及；实现95%高速路段和90%城市场景的覆盖；

第二步，智驾2.0阶段，2025年9月，实现端到端大模型上车，覆盖100%高速和95%城市路段场景；

第三步，智驾3.0阶段，2026年实现全场景100%覆盖。

一汽-大众所推行的“智驾平权”，意在让智能驾驶能力从“新能源车的专属选项”变成“主流市场的标准配置”，以此推动智能化体验真正落地。

对传统主机厂而言，智能驾驶并非一场“换道超车”的豪赌，而是一场稳扎稳打的系统工程。

服务与价值观：长期主义与利他思维

在智能化之外，一汽-大众对服务体系的持续投入，体现了其长期主义与“以客户为中心”的核心价值观。近期推出的全系燃油SUV“双终身”质保政策，是其服务战略的一次重要落地。自2025年4月12日至5月15日，用户在活动期间购车可享“整车终身质保+原装备件终身质保”，涵盖发动机、变速箱、底盘等十大核心系统，支持全国联保，不限年限、不限里程，切实降低用户后期用车成本。

在价格战持续上演的市场环境中，一汽-大众主动“卷服务、卷品质”，以稀缺的质保政策回应消费者真实关切。背后，是对产品质量的高度自信：德系传承的精工制造、严苛的整车验证体系和覆盖全国的专业服务网络，构成了支撑这一承诺的坚实底气。

不靠降价取宠，而靠价值赢得信赖，一汽-大众正用行动证明，真正长期可持续的竞争力，不在“价格红利”，而在“信任红利”。

结语：不是All in，但走得更稳

智能化转型如同一次系统性“再创业”，对于传统合资品牌来说，这场转型既要摆脱路径依赖，也要守住体系优势。一汽-大众没有选择激进地All in，而是以更符合自身节奏的方式完成技术与体系的同步演进。

智能化，不只是技术的前台展示，更是组织、价值链、客户逻辑的后台重构。

走慢一些，但走得更稳、更远，这或许正是一家成熟车企在技术革命面前的理性回答。

在竞争激烈、趋势不明的汽车新时代，一汽-大众展现的是“稳健者的升级逻辑”：路径不同于激进派，但目标同样清晰——以体系力构建第二增长曲线，在智能化的中国赛道上稳扎稳打，行稳致远。

 本文来源：网易汽车 责任编辑： 刘畅_NA3053